Référencement, texte caché sur le site d’actualité lemonde.fr

Tiens une nouvelle catégorie verrait-elle le jour ? J’entends par là, les techniques  de filous, de malins, les techniques de référencement pas très propres.

Aujourd’hui c’est le site Lemonde.fr qui est épinglé pour du texte caché.

Oui, oui vous avez bien lu, j’aurai pensé qu’un site aussi notoire utiliserait ces techniques avec parcimonie car je ne suis pas un black hat dans l’âme et il n’est pas très compliqué de les découvrir.


Analyse de la structuration de la page

Tout a commencé par une analyse concurrentielle au niveau de la structuration des balises H1,H2,H3 (qui servent à structurer votre contenu pour les robots des moteurs de recherche).

Au final, la page d’accueil dispose de beaucoup, beaucoup de balises Hn (analyse avec le plugin SenSEO, que je présentais dans l’article sur les extensions firefox pour le référencement)  :
- H1 : 1
- H2 : 11
- H3 : 24
- H4 : 124
- H5 : 43
- H6 : 3

Je regarde alors où sont placés ces balises Hn avec la barre d’outils Webdevelopper
(Fonction entourer > Entourer les titres H1-H6).
Mais où est-donc cette balise H1 ?

1 seul H1, c'est déjà une bonne chose !

Un check rapide nous indique que le H1 est représenté par le texte « Actualité »

Bon choix de leur part, il doit être à cet endroit alors

Un joli petit bloc Actualités...avec un h1 ?

Mais en allant plus loin et en analysant cet élément, on se rend compte qu’aucun H1 n’est présent. En plus de cela, le H1 indiqué est au singulier alors qu’ici nous avons un pluriel.

Mais où est le H1 du Monde ?

On désactive les fichiers CSS et…surprise notre H1

En effet, après avoir coché l’option de la barre Webdevelopper : CSS > Désactiver les styles CSS > Tous les styles, voici ce que l’on obtient

Une petite partie de cache cache ? T'as perdu

Notre jolie balise H1 : Actualité

Un display:none et le tour est joué

Lemonde.fr c'est pas très class !

Un petit display:none et le tour est joué

Et voilà comment on cache du texte, en H1 s’il vous plaît !

Bon par contre, n’envisagez même pas un spam report :
- déjà parce que c’est pour les faibles et ceux qui se préoccupent plus du site de leur concurrent que du leur, comme je l’expliquais dans cet article : le spam report est-il utile ?

- et puis parce que c’est Lemonde.fr hein, faut pas croire que les équipes de Google vont lui mettre une pénalité pour un malheureux petit texte caché ;-) .

En tout cas, c’est sale tout ça !
N’hésitez pas à faire tourner l’info.

16 Réactions

  1. Cette technique est toujours d’actualité? A voir

    • Non, pour le moment , Le Monde a supprimé cette technique et je pense que c’est une bonne chose pour eux ;)

  2. J’ai entendu que ce genre de texte caché pouvait être toléré dans certains cas… surtout quand il y a un « demi » notion d’accessibilité ;-)

  3. C’est pas bien, mais c’est courant.

  4. Wow! Vraiment génial trouver, ils cachés H1 à l’aide de CSS. Je pense bot moteur de recherche devrait mettre à jour pour prendre ce type de textes cachés.

  5. Je pense plutôt que c’est une tentative malheureuse d’accessibilité : l’actualité est la page en cours, en faire un H1 pourrait être une façon de signifier aux aveugles que c’est le sujet ouvert. On notera toutefois qu’un display:none n’est pas lu non plus par les browsers vocaux, en passant, mais c’est une erreur fréquente des webmasters.

  6. @Sylvain : c’est vrai qu’ils se permettent beaucoup de choses, ton article est intéressant également.

    @Laurent colas : tout est permis pour les plus gros. C’est dommage.

    @Aurelien : c’est quand meme dingue que Google donne des guidelines et ne pénalise pas les sites qui ne les respectent pas. Même si c’est Lemonde, faut pas pousser.
    Après tant mieux si ça fonctionne pour eux ;)

    @Benoit : tu n’as pas du être le seul à faire ça depuis des années. Mais Lemonde a cette légitimité qui lui donne surement une immunité.

    @campagne : ça reste du texte caché et une guideline. Quand on s’appelle Lemonde, on se doit au moins de respecter certaines choses. Et puis comme le dit @Aurélien , il y a d’autres méthodes désormais.

    @Matthieu : merci pour l’info qui pourra intéresser pas mal de monde.

    @David Guetta : quelle chance de vous voir passer sur le blog. On se fait un live at Miami ? :p

  7. Argh, ce qui est énervant c’est quand tu te prends une pénalité pour moins que ça parce que tu as un petit site a deux balles et que tu vois Le Monde s’amuser comme il le veut. Allez moi aussi je vais balancé un spam report … non je déconne :)

  8. Ouais, bon, pas de quoi fouetter un chat non plus.

    Par contre, ça m’étonne vraiment que les moteurs ne soient pas capables de faire le lien avec un css…

  9. Et oui tout le monde n’est pas logé à la même enseigne.
    Le cloaking comme celui là, c’est mal, mais Lemonde.fr ne craint rien en effet.
    Sauf si… Rappelez-vous de la pénalisation de BMW il y a quelques années suite à du cloaking justement. Elle n’a pas duré longtemps mais ca donne une bonne leçon : http://www.awt.be/web/ebu/index.aspx?page=ebu,fr,foc,100,103

  10. Ce n’est vraiment pas méchant, je pense que dans ce cas, le titre h1 est nécessaire pour l’accessibilité et il doit être au début du code de la page, mais c’est gênant pour la présentation graphique de la page…
    Ce n’est pas comme cacher des liens vers des sites partenaires ou du texte bourré de mots clés…

  11. Ok je vais me charger du spam report alors :) car BMW c’était bien fait blacklisté pour des pages satellites en 2006 .
    lemonde.fr blacklisté ca ferait un peu de buzz ça ;)

  12. Il y a tout de même mieux que le display none pour cacher un h1. :)
    Enfin, ce n’est pas ça qui va faire tomber le monde.

  13. Étonnant qu’un tel site puisse faire cela..

  14. J’avais déjà mis en avant les pratiques de liens « discrets » du Monde ici : http://blog.axe-net.fr/google-penalites-manuelles/
    La page mentionnée dans mon article n’a d’ailleurs pas changée.

    Visiblement, ils passent maintenant au texte caché (bravo pour les avoir pistés). La prochaine étape, c’est le cloaking pur et dur ?

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