Hier, j’étais à l’EBG avec pour présenter une conférence sur l’évolution sur SEO/SEM avec Renaud Perrin (responsable SEO groupe Express Roularta) et Guillaume Bazin (responsable marketing web SFR).

Cette conférence était organisé par Synodiance, en partenariat avec l’EBG.

Je suis intervenu sur l’impact des boutons de partage sur Google

Le fait de cliquer sur les boutons de partage Facebook, retweet Twitter, +1 Google, et le fait de recevoir des commentaires influe-t-il sur le positionnement de son site dans les résultats Google ?

Ci-dessous la présentation Slideshare.

En conclusion (méthode REPI, inventé à l’instant et donc propriété privée ;) ) :
- Rédigez en premier le contenu chaud et ajouter-y des vidéos, des images. Google aime ça !

- Incitez vos internautes à participer (positionner les boutons en haut/ en bas de l’article ou de la page et positionner un bloc de commentaires).

- Publiez du contenu en continu par l’ajout d’articles récents pour augmenter les expressions sur lesquelles vous souhaitez vous positionner. Les angles différents sont de bons moyens de diversifier ses positions.

- Écrivez du contenu connexe sur le sujet (ex : les meilleures fonctionnalités de l’iPhone, les hommages à Steve Jobs à travers le monde )

Vous pouvez télécharger le PDF sur ce lien : Impact des boutons de partage sur Google

Et vous, avez-vous constater des différences de positionnement ? Les boutons de partage vous semblent-ils intéressant à utiliser ?

Bulletin d’information sur l’analyse comparative Google Analytics

Google confond points et pourcentages ? Comment ça ?
Et bien, après avoir reçu il y a quelques jours le premier bulletin d’analyse comparative Google Analytics, je me suis d’abord réjoui.

D’une part parce que ces chiffres peuvent aider à connaître de façon grossière les chiffres moyens des sites internet et d’autre part parce que ça vient de Google. Fort à parier que ce soit des chiffres réels…(évitons d’être parano).

Seul bémol, que ce soit par précipitation, ou par manque de rigueur, toutes les évolutions indiquées dans leur mails / tableaux sont fausses.

Si l’on prends les premiers chiffres

Le taux de rebond de 48,2% (01/11/09 – 01/02/10) est passé à 47,0% soit une différence selon Google de -1,2 % !
Seulement, là ils parlent en points (48,2-47=1,2 points).
Passer de 48,2% à 47% cela revient à une baisse de 2,6%
(48,2-47)/47*100=2.6%

Alors oui, je sais ce que vous allez vous dire, ce n’est pas très grave, ce n’est qu’une simple erreur entre pourcentages et points.
Oui mais voilà :
- ce mail a été envoyé à un nombre de mails sûrement impressionnant ;
- ça provient de Google (bien que je ne les mette pas sur un pied d’estal. Il y a d’autres sociétés plus intéressantes) ;

Alors, je pense qu’avec un peu de réflexion, on peut arriver à quelque chose.

Chiffres de la répartition géographique

Google nous indique que le taux de rebond aux Etats-Unis était de 42,5 % avec une différence de -6,1 %.
Vous l’aurez bien compris, ce pourcentage n’est encore pas le bon. Il s’agit de points, donc il y a fort à parier que le pourcentage de baisse est bien plus important que cela.

Chiffres par systèmes d’exploitation

Je pense que là, on touche le fond.
Google nous indique (01/11/09 – 01/02/10 en comparaison avec la période 01/11/10 – 01/02/11)
Windows : 89,9 % / 84,8 % -5,1 %
Macintosh : 4,5 % / 5,2 % +0,7 %
Linux : 0,6 % / 0,7 % +0,1 %
Autre : 5 % / 9,3 % +4,3 %

Seulement voilà ce qui aurait du être indiqué
Windows : 89,9 % / 84,8 % -5,67 %
Macintosh : 4,5 % / 5,2 % +15,56 %
Linux : 0,6 % / 0,7 % +16,67 %
Autre : 5 % / 9,3 % +86,0 %

On passe donc de +0,7% à +15,56% de part pour les utilisateurs sur Macintosh.
Ce qui n’est pas vraiment la même chose.

Après, évident il est facile de critiquer, mais à ce niveau là, ce n’est pas de l’étourderie ou une simple erreur, pour un premier bulletin d’information Analytics, c’est juste raté…

Ce matin, en me connectant, petite évolution de design chez Google. La carte du minimalisme est de plus en plus de rigueur chez le géant américain comme certains pourront le voir en étant connecté à leur compte Google.

Nouvelle page d’accueil

Une page beaucoup plus épurée, presque minimaliste. Le bouton « Recherche Google » est remplacé par le bouton bleu loupe à droite et le bouton « J’ai de la chance » est supprimé…enfin… !

Nouvelle barre grisée dans les SERPs

Une mise en avant du logo lors d’une recherche et la barre devient grisée.

Option de filtres modifiées

Désormais, plus de couleurs sur les filtres « Images », « Vidéos », « Actualités », « Shopping », etc…

Modification de la place des URLs et mise en avant du compte Google

L’URL passe désormais en-dessous du titre, la lecture me semble nettement plus simple.
En étant connecté, vous verrez également votre compte Google mise en avant et un bouton « Modifier » pour vous rendre directement sur la page d’edit de votre compte.

Certains ont même une barre noire dans leur affichage :

source de l’image : @joffrey

Comme quoi chez Google on s’amuse bien à passer du temps à modifier les affichages, mais on devrait peut-être passer plus de temps à travailler son algorithme ;-)

Et vous, vous le voyez chez vous ? L’affichage est-il encore différent des images ci-dessus ?

Après quelques mois d’inactivité sur le blog, c’est l’heure de reprendre les billets sur le référencement, les bonnes pratiques web-marketing et l’évolution des moteurs de recherche. Quoi de plus logique que de recommencer la publication par un compte rendu SEO Campus 2011

J’ai donc assisté au SEO Campus cette année, les mardi 1er mars et mercredi 2 mars 2011.
Des intervenants de qualités, un cadre assez sympa (l’Usine près de Saint Denis) et une communauté représentée par des experts / débutants / référenceurs in house / auto-entrepreneurs / curieux / agences / annonceurs.

(ce compte rendu correspond aux conférences auxquelles j’ai assisté, si vous avez d’autres compte rendu de conférence ou si vous avez également publié un compte rendu global, merci de me l’indiquer dans un commentaire, je rajouterai votre lien)

Compte rendu SEO Campus -  Mardi 1 mars

=> Bilan évolution du moteur Google sur un an <=
Philippe Yonnet – Global SEO Strategist, Vivastreet

- 1 mai : mayday, baisse de trafic sur les requêtes longue traîne et sanction pour des pages avec beaucoup de similarités (comme des pages produits dont seul le titre change).

- 5 mai : modification de l’interface Google, baptisée Jazz
Dans Google Webmaster Tools, apparition des softs 404 qu’il faut traiter sinon elles risque d’etre supprimées de l’index Google.

- 8 juin : Google cafféine, optimisation de l’algorithme pour crawler plus de pages en un minimum de temps.
Le crawl se fait par lot de pages.

- septembre 2010 : lancement de Google Instant et Instant preview (image d’apercu a droite des résultats si vous passez la souris / cliquez sur la loupe).
L’utilisation des marques tiers dans les Adwords est autorisé en France.

- octobre 2010 : Google shopping lancé
Les social search sont integrées dans les serps
Les balises titres sont améliorées en fonction de la recherche internaute (ex : il se peut que votre page d’accueil soit )

- decembre 2010 : lancement Google places (Google adresses)

—> quoi en tirer :
- utilisation des marques concurrentes sur Adwords
- les annonceurs devraient de plus en plus développer de stratégie en rapport avec les réseaux sociaux

=> Du netlinking au netliking <=
Jean Pascal Thys, Directeur pôle Formation et Innovation, Synodiance (@Jeanpascalthys)

1) obtenir des liens de qualité
2) obtenir des liens de sites à forte notoriété
3) l’achat de liens est une technique dépréciée des moteurs

—> quoi en tirer :
- la présentation de Synodiance, était très basique et nous ne sommes pas rentré dans le vif du sujet
Ci-dessous, vous trouverez le lien d’une présentation de Synodiance à laquelle j’avais assisté et qui était beaucoup plus concrète :
Quand le SEO devient social

=> Analyser les logs serveurs pour rendre son référencement plus efficace <=
Philippe Yonnet – Global SEO Strategist, Vivastreet

- le log serveur est un fichier texte généré par le serveur lors d’une requête http et qui donne des infos intéressantes (adresse ip, identité client, code de la page)
- il est possible de connaître le passage des robots des moteurs (googlebot, bingbot, Ybot)
- il est possible d’analyser les pages qui reçoivent du trafic et celle qui n’en reçoivent pas
- identifier les problèmes techniques (404, 403, 500)
- monitorer les performances côté serveur – maintenir les logs serveurs, c’est une obligation légales
- il est intéressant de récuper les valeurs : host (séparer domaine et sous domaine), referrer (visites organiques, identifier les backlinks), user agent (visites des robots)
- sites d’analyses des logs Awstats, Webanalizer, Urchin (payant) Sawmill Report Magic

—> quoi en tirer :
- l’analyse des logs est un point important et souvent sous exploité chez l’annonceur et peu mis en avant en agence. L’analyse permet de savoir si les robots des moteurs passent bien sur les pages, de connaître les pages celles qui ont rencontrées une erreur et de réparer cette erreur au plus vite.

Les erreurs peuvent être préjudiciables au site. S’il y a trop d’erreurs lors du passage du robot, il passera moins et risquera de déclasser le site.

=> Réfléchir et comprendre son référencement avec les bons KPIs <=
Emmanuel Benmussa, agence NextIdea (@manuuuuuu)
Benjamin Bussière, Directeur Projet SEO, NextIdea (@BBussiere)

Positionnement / Trafic / Transformation -> decideurs A définir en fonction des besoins.
Structure / Linking / Contenu -> referenceur

- outils Google pour le choix des expressions
- comparaison par rapport a la concurrence
- kpis intéressantes : transformation / trafic par expressions / nombre d’expressions par page
- ancienne du ndd
- export Xenu pour réaliser des Excels simples et avoir plus de données sur la navigation :
analyser les visites sur les types de pages ;
analyser par tailles de titres analyser par tailles des descriptions analyser par poids des pages analyser par liens entrants / liens sortants

Outils : analogx link examiner
Screaming frog seo spider
IIs 7 web crawler
Get crawl anywhere

—> quoi en tirer :
- un document excel et quelques macros permettent rapidement d’avoir accès à ces donnés qui influenceront votre stratégie.

=> Rich snippets <=
Olivier Andrieu, directeur du site Abondance (@abondance_com)

- contenu supplémentaires dans les resultats des moteurs de recherche (images / review / date / prix / produit en stock ou non)
- les rich snippets fonctionnent avec 3 formats : Microformat / microdonnées / rdfa Le choix se fait en fonction de l’integration technique.
Google serait en train de créer son propre code, ce qui prouve que les rich snippets sont un avenir important pour les moteurs de recherche en terme de présentation des résultats
- il faut tester le code pour savoir s’il est ok ET avertir Google lors de la mise en place (formulaire dédié)

- intérêt des rich snippets
1) meilleure visibilité dans les serps
2) sémantique apprécié par les moteurs
3) incontournable à l’avenir
4) peu de sites s’en servent. Surtout en France, (seuls Viadeo, et certains sites d’emploi)
5) Facile a mettre en place

La mise en place ne garantira cependant pas un meilleur positionnement, mais à coup sûr une bonne visibilité !

—> quoi en tirer :
Les snippets peuvent être intéressant pour les contenus suivants :
- site d’événements, de formations. L’intérêt est de faire apparaître les dates.
- site e-commerce, pour mettre en avant les photos produits ainsi que les votes et reviews.
- site d’offres d’emploi pour le lieu, le poste, le salaire

Compte rendu SEO Campus – Mercredi 2 mars 2011

=> Résumé table ronde de la veille <=

- les pages de résultats de recherche peuvent être considérées comme du spam
- écriture web : structurer son contenu avec titre / châpo / sous titre / paragraphe.
Le champ lexical doit être riche. Il ne faut pas sur-optimiser le texte avec une même occurrence répétée trop de fois. Mieux vaut choisir des synonymes pour rester dans la même thématique et augmenter le champ sémantique de l’article.

—> quoi en tirer :
- faire attention au pages de résultats de recherche. Il ne faut pas que le robot se focalise sur ces pages et délaisse des pages qui seraient potentiellement pertinentes comme des catégories.
- toujours penser à écrire pour les internautes ET après pour les moteurs (dans une logique de contenu propre)

=> SEO et réactivité par rapport aux chiffres <=
David Cohen, Responsable SEO Europe, Companeo (@seoeuro)

- il peut être intéressant de créer des filtres avancés sur Google Analytics / des profils sur les outils de mesure d’audience. Pour segmenter l’information et analyser ainsi rapidement une perte de trafic, un pic d’audience après une action effectuée.
- les positions importent peu, plus on a de mots-clés, plus le trafic augmentera par de nouveaux positionnement mots-clés.

—> quoi en tirer :

- j’ai noté un élément qui m’a paru excellent. David tenait à jour un document de timeline avec le travail effectué par site / les noms des sites / la date. Cela permet d’inscrire les actions SEO dans le temps, un peu comme un moniteur d’événement et j’ai trouvé cela très pertinent.

=> Personrank <=
Laurent Bourrelly, Consultant référencement (@laurentbourrelly)

- le personrank correspond aux actions des utilisateurs qui sont considérées comme vote de popularité (rss, bookmark)
- un brevet a été déposé par en 2009 pour définir un système de confiance envers une personne ou une action sur internet.

- le but est de donner plus de poids a l’internaute. Un internaute qui vient sur un site laisse « une odeur », une empreinte – - les informations, comme on pouvait l’imaginer, sont entre autres récupérer par la Google Toolbar

—> quoi en tirer :
- si l’on estime que le personrank est un facteur important, il serait intéressant de tracker les différents boutons pour voir s’ils sont cliqués.
Et puis, comme l’a dit Laurent, mieux vaut un lien nofollow cliqué, qu’un lien classique qui n’est pas utilisé. Les moteurs et notamment Google, savent tout cela.

En résumé, des conférences intéressantes, qui auraient méritées d’être peut-plus didactiques et plus concrètes, bien que je conçoive qu’il faille s’adapter à tout type de public, du débutant au confirmé.
Merci aux organisateurs du SEO Camp pour cette belle édition !

Et vous, qu’avez-vous pensé de ces conférences ? En avez-vous appris plus ? N’hésitez pas à donner votre avis.

Si vous avez des comptes-rendus, faites le moi savoir, je rajouterai vos liens.

Edit du jeudi 3 mars à 17h30 :
Les autres comptes rendus SEO Campus 2011 :
Retour sur le SEO Campus 2011 (Guillaume Gourlaouen)
Le SEO Campus 2011 (@MPrive)
Retour sur 2 jours de SEO Campus (Sébastien Billard)
SEO Campus 2011, retour sur la première journée et SEO Campus 2011, retour sur la deuxième journée (Synerghetic)
Conference SEO Campus : compte-rendu (Oseox)

Vous vous posez des questions sur des résultats de recherche qui sont différents :
- entre deux ordinateurs ?
- entre deux navigateurs ?
- sur les résultats naturels ?
- sur les liens sponsorisés ?

Voici 7 explications sur cette différence de résultats

1) Par la connexion au compte Google.
En etant connecté à votre compte, Google enregistre les requêtes que vous saisissez et les clics que vous effectuez sur les résultats.
En fonction de cela, les résultats affichés sont différents (en Adwords comme en résultats naturels)

2) Par la Google Toolbar
Pas besoin d’être connecté à son compte Google, mais hormis ce fait, les explications ci-dessus sont les mêmes.

3) Par la personnalisation des recherches
Pas besoin d’être connecté à son compte Google ni d’avoir de Google Toolbar, Google se sert des cookies qu’il dépose sur votre ordinateur.
C’est une option de vous pouvez désactiver en cliquant sur « Historique Web » en haut à droite lors d’une recherche.

4) Par les enchères (Adwords)
La position des annonces en Adwords est déterminée par plusieurs facteurs.
Ce qu’il faut se dire, c’est que Google a fondé son business sur ce levier. Du coup s’il y a beaucoup d’annonceurs, ils font tourner les annonces pour voir celles qui sont le plus cliquées et donc plus génératrices de business pour eux.
Vous verrez souvent les 3 premières annonces aux mêmes positions car ce sont celles qui leur rapportent le plus d’argent pour la firme du Moutain View.

5) Par le DataCenter sur lequel on se trouve
Google utilise plusieurs DataCenters pour afficher les résultats aux internautes, cela lui évite d’avoir des engorgements et un éventuel ralentissement d’affichage.
Selon le datacenter sur lequel on se trouve, il peut y avoir des différences de positions, aussi bizarre que cela puisse paraître. Cela vient du fait que les DataCenters, ne tournent pas tous sur la même version du moteur.

exemple sur la requête referenceur pour www.guillaumegiraudet.com

Position : 7 avec 1 520k résultat(s) sur le datacenter 72.14.235.100 (1/15)
Position : 7 avec 239k résultat(s) sur le datacenter 66.102.7.100 (2/15)
Position : 9 avec 566k résultat(s) sur le datacenter 72.14.209.83 (3/15)
Position : 7 avec 240k résultat(s) sur le datacenter 64.233.179.81 (4/15)
Position : 7 avec 240k résultat(s) sur le datacenter 64.233.179.104 (5/15)
Position : 9 avec 566k résultat(s) sur le datacenter 64.233.169.19 (6/15)
Position : 7 avec 239k résultat(s) sur le datacenter 66.249.89.81 (7/15)
Position : 7 avec 239k résultat(s) sur le datacenter 64.233.179.83 (8/15)
Position : 9 avec 566k résultat(s) sur le datacenter 66.249.81.104 (9/15)
Position : 7 avec 239k résultat(s) sur le datacenter 66.249.81.115 (10/15)
Position : 7 avec 239k résultat(s) sur le datacenter 66.102.11.100 (11/15)
Position : 7 avec 1 510k résultat(s) sur le datacenter 64.233.183.91 (12/15)
Position : 7 avec 239k résultat(s) sur le datacenter 66.102.7.101 (13/15)
Position : 7 avec 240k résultat(s) sur le datacenter 209.85.225.103 (14/15)
Position : 7 avec 239k résultat(s) sur le datacenter 64.233.179.100 (15/15)

Comme vous pouvez le voir, la position du site sur ce mot-clé et le nombre de résultats varient selon le DataCenters.
Lien de l’outil : http://www.positeo.com/check-position/

6) Par le navigateur
Une recherche faite dans la searchbar (en haut à droite) du navigateur ou une requête directement tapée dans l’URL sur Internet Explorer, Firefox, Safari, Chrome ou Opéra n’affichera pas les mêmes résultats.

Ce fait est expliqué par la version de Google qui est différente selon le navigateur. Ils ne tournent pas tous sur la même version du moteur de recherche.
Bien évidemment, les recherches faites sur Google.fr afficheront les mêmes résultats (en référencement naturel).

7) Par la géolocalisation
(soumis par Guillaume Gourlaouen)
En fonction de votre géolocalisation, les données ne sont pas les mêmes que ce soit au niveau de la région, du département et parfois même de la ville.

J’espère que ces différents points auront répondu aux questions que vous vous posiez et vous auront aidé à comprendre la différence d’affichage des résultats de Google.

Et vous, avez-vous d’autres explications sur les différences de résultats sur le moteur Google ?

La recherche dans Google Actualités est devenue une part de trafic non négligeable pour beaucoup de site.
Avec l’arrivée de la recherche universelle, les résultats de Google Actualités ont été mis en avant sur les résultats lors d’une requête.

Toute la question est de savoir comment se positionner sur Google Actualités et demander l’inclusion de son site
Voici une liste assez complète et récente de tous les points nécessaires que j’ai pu relever sur certains sites.

1) Vous devez disposer d’un sitemap Google propre à Google Actualité

Il sera de la forme
< url >
< loc >http://www.guillaumegiraudet.com/apparaitre-dans-google-actualites< /loc >
< n:news >
< n:publication >
< n:name >Guillaume Giraudet< /n:name >
< n:language >fr< /n:language >
< /n:publication >
< n:publication_date >2010-09-17T14:30:00+02:00< /n:publication_date >
< n:title >Comment apparaître dans Google Actualités< /n:title >
< n:keywords >Google actualites, Google News< /n:keywords >
< /n:news >
< /url >

2) L’article doit concerner une actualité dont on parle beaucoup

Plus une actualité sera recherchée, plus les chances d’apparaître seront fortes.

En effet, comme l’indique Google :
« Nous regardons le nombre d’articles d’origine écrits et publiés par les éditeurs afin de déterminer l’importance d’un sujet, tout en considérant sa date de publication.
Admettons, par exemple, que Google Actualités enregistre l’apparition, en deux minutes, d’un groupe de deux articles traitant d’un combat de sumo au Japon, tandis qu’un sujet sur les pourparlers entre l’ONU et la Birmanie fait, dans le même temps, l’objet de 200 articles. L’algorithme informatique détecte que ce dernier sujet est plus important et accorde, par conséquent, au groupe d’articles correspondant la priorité dans le classement »

3) L’article doit être accessible pendant au moins 30 jours

L’article doit rester accessible à son URL unique pendant au moins 30 jours, car c’est la durée pendant laquelle Google News indexe les articles. Si le robot ne peut plus accéder à une page qu’il avait préalablement indexée, elle ne sera pas non plus disponible sur Google News. Par contre votre page peut rester accessible indéfiniment, elle disparaîtra de Google News automatiquement au bout de 30 jours.

4) L’article doit être d’une taille suffisante

Pour être sûr que le robot d’indexation détecte correctement où démarre l’article et où il se termine, il vaut mieux que l’article soit d’une taille suffisante. 3-4 paragraphes entre 5 et 10 lignes chacun présentent un article intéressant pour les moteurs.

5) L’image est obligatoire

Pour être accepté, il faut également afficher une image par article.
J’ai vérifié ce fait et effectivement, tous les articles (à moins que j’en ai loupé), contiennent une image.

J’ai également lu que l’image ne devait pas être cliquable, mais ce n’est plus d’actualité car certains sites disposent d’une image avec un lien.

6) La date de l’article doit correspondre exactement à la date du jour de la publication

Sans cela, l’article ne sera pas pris en compte dans Google Actualités.

7) L’article ne doit être accessible que par une seule URL

Une fois que l’article est publié, son titre ne doit plus être modifié et l’article ne doit pas être accessible par plusieurs URLs différentes.
Si c’est le cas, l’article ne pourra être diffusé sur Google Actualités, et vous risquez de tomber dans de la duplication de contenus.

Les deux points qui suivent ne sont pas des obligations mais sont des conseils utiles pour Google Actualités comme pour votre référencement naturel dans l’index de Google.

8) Le contenu doit être structuré

- un chapô en gras ;
- des intertitres pour structurer l’information ;
- des paragraphes qui comprennent une idée unique ;
- les mots importants en gras ;
- une densité de mot-clés définie (ex pour un article sur Google Adwords, nous choisirons de parler « d’Adwords », de « liens sponsorisés »,
- des liens vers d’autres articles.

9) L’article doit si possible être exclusif

En plus d’un article qui est lié à la conjoncture, il faut essayer d’être dans les premiers à le publier.
La date et l’heure de publication joue pour les moteurs.
D’un point de vue référencement, c’est intéressant car si notre article est jugé intéressante par nos internautes, nous allons récupérer beaucoup de liens et la page va être beaucoup plus pertinente pour les moteurs.

10) Demande d’inclusion de votre site dans Google Actualités

Une fois que tout cela est fait rendez-vous à l’adresse suivante

http://www.google.com/support/news_pub/bin/request.py?contact_type=suggest_content

Enfin, j’ai lu sur pas de site qu’il y avait besoin d’une URL à trois chiffres pour qu’elles soit prise en compte dans Google Actualités. Cependant, comme l’indique Sébastien Billard et après quelques recherches, ce paramètre n’est plus pris en considération.

Bien entendu, vous trouverez surement des exceptions à toutes ces règles, mais globalement celles citées ci-dessus vous apporterons de bons résultats.

Cet article sur le pouce, pour parler de la nouvelle fonctionnalité de l’interface Google : Google instant ou Google flux continu

Il ne s’agit pas de Google Realtime, mais d’un rechargement entier des résultats à chaque lettre que vous tapez.

Certains comptes Gmail peuvent dors et déjà y accéder, si vous souhaitez voir cette fonctionnalité, il suffit de cliquer sur le lien suivant : http://www.google.fr/webhp?sclient=psy&hl=fr

Une vidéo de présentation de Google Instant

Qu’est-ce que cela va apporter ?

L’avantage est qu’il n’y a pas de rechargement de page, ce qui peut, au premier abord, être assez perturbant.

Un des avantages que je verrai est la rapidité de recherche. Si vous faites une recherche sur un restaurant dans une ville donnée ou un arrondissement en particulier, vous pouvez modifier immédiatement votre requêtes si les résultats ne vous conviennent pas.
Pour du e-commerce cela peut être également intéressant pour éviter de tomber sur du comparateur de prix à tout va.

A voir si cela va prendre, car j’ai déjà quelques collègues qui n’avaient pas vu le changement lorsque je leur ai fait la démo.

Et vous, pensez-vous que Google Instant correspond à une besoin utilisateur ou n’est-ce qu’une évolution sans réel intérêt ?

Tiens une nouvelle catégorie verrait-elle le jour ? J’entends par là, les techniques  de filous, de malins, les techniques de référencement pas très propres.

Aujourd’hui c’est le site Lemonde.fr qui est épinglé pour du texte caché.

Oui, oui vous avez bien lu, j’aurai pensé qu’un site aussi notoire utiliserait ces techniques avec parcimonie car je ne suis pas un black hat dans l’âme et il n’est pas très compliqué de les découvrir.

Analyse de la structuration de la page

Tout a commencé par une analyse concurrentielle au niveau de la structuration des balises H1,H2,H3 (qui servent à structurer votre contenu pour les robots des moteurs de recherche).

Au final, la page d’accueil dispose de beaucoup, beaucoup de balises Hn (analyse avec le plugin SenSEO, que je présentais dans l’article sur les extensions firefox pour le référencement)  :
- H1 : 1
- H2 : 11
- H3 : 24
- H4 : 124
- H5 : 43
- H6 : 3

Je regarde alors où sont placés ces balises Hn avec la barre d’outils Webdevelopper
(Fonction entourer > Entourer les titres H1-H6).
Mais où est-donc cette balise H1 ?

1 seul H1, c'est déjà une bonne chose !

Un check rapide nous indique que le H1 est représenté par le texte « Actualité »

Bon choix de leur part, il doit être à cet endroit alors

Un joli petit bloc Actualités...avec un h1 ?

Mais en allant plus loin et en analysant cet élément, on se rend compte qu’aucun H1 n’est présent. En plus de cela, le H1 indiqué est au singulier alors qu’ici nous avons un pluriel.

Mais où est le H1 du Monde ?

On désactive les fichiers CSS et…surprise notre H1

En effet, après avoir coché l’option de la barre Webdevelopper : CSS > Désactiver les styles CSS > Tous les styles, voici ce que l’on obtient

Une petite partie de cache cache ? T'as perdu

Notre jolie balise H1 : Actualité

Un display:none et le tour est joué

Lemonde.fr c'est pas très class !

Un petit display:none et le tour est joué

Et voilà comment on cache du texte, en H1 s’il vous plaît !

Bon par contre, n’envisagez même pas un spam report :
- déjà parce que c’est pour les faibles et ceux qui se préoccupent plus du site de leur concurrent que du leur, comme je l’expliquais dans cet article : le spam report est-il utile ?

- et puis parce que c’est Lemonde.fr hein, faut pas croire que les équipes de Google vont lui mettre une pénalité pour un malheureux petit texte caché ;-).

En tout cas, c’est sale tout ça !
N’hésitez pas à faire tourner l’info.

J’en avais parlé rapidement lors d’un précédent article. Ce blog avait été touché par un virus/trojan qui tourne pas mal en ce moment et qui le rend inaccessible les blogs Wordpress avec des erreurs php/mysql.

Ma configuration est réparée, et si cela peut aider certaines autres personnes bloquées à cause de ce trojan, tant mieux. N’hésitez pas à faire tourner ce post.

Quelle sont ces erreurs Wordpress ?

Bien souvent, vous rencontrerez une erreur qui ressemblera à :

Warning: Cannot modify header information – headers already sent by (output started at /homez.22/www/blog/wp-content/themes/[votre-theme]/functions.php:19) in /homez.22/www/blog/wp-includes/pluggable.php on line 671

ou encore

Warning: Cannot modify header information – headers already sent by (output started at /homez.43/www/blog/wp-config.php:2) in /homez.43/www/blog/wp-includes/pluggable.php on line 850

Si vous analysez le code de ce fichier PHP pluggable.php
Vous vous rendrez vite compte qu’il y a un code Javascript qui s’est ajouté en bas de ce fichier. Ni une, ni deux, hop vous le supprimez.
Oui, mais voilà, pas folle la guêpe, ce trojan est bel et bien installé car vous avez une seconde erreur dans un autre fichier

Warning: array_keys() [function.array-keys]: The first argument should be an array in /homez.43/www/blog/wp-includes/widgets.php on line 1843

En gros, pour rétablir votre site, il faudra supprimer ce code de chacun des fichiers présents sur votre site (soit plus de 200/250 fichiers php/javascript), impensable donc.

Ce trojan est-il préjudiciable pour mon blog Wordpress ?

Et oui, car il faut faire vite. Ce virus est détecté par les moteurs de recherche, et par conséquent votre site / blog sera considéré comme malveillant et vous risquez de prendre une sacré claque sur vos positions et votre trafic (et éventuellement votre business).

Comment supprimer le virus / trojan de mon blog wordpress ?

Plusieurs étapes sont nécessaires pour supprimer entièrement ce virus qui risque de revenir facilement si vous n’appliquez pas l’ensemble de ces recommandations.

1) Sauvegarde de votre base de données et des fichiers vitaux

Commencez par aller sur PHPMyAdmin et exportez votre base de données pour être sûrs de récupérer l’ensemble de vos contenus.

2) Exporter ensuite les dossiers importants de Wordpress :

- /wp-content/themes
- /wp-content/plugins
- /wp-content/upload

Vous ne perdrez ainsi aucun médias (images, vidéos, podcast) et vous conserverez votre thème préalablement optimisé pour le référencement ;-)

3) Exporter les fichiers vitaux de Wordpress :

- le fichier wp-config.php pour ne pas avoir à réinstaller votre configuration wordpress
- le fichier robots.txt
- le fichier .htaccess

4) Nettoyer vos tables et supprimer votre base de données :

Cette étape pourrait paraître facultative pour certains d’entre vous, mais sachez que lors de la première récupération, je ne l’avais pas fait et j’ai retrouvé le virus au même endroit.
Mieux vaut donc être prudent.
- nettoyer donc vos tables
- puis supprimer votre base de données.

5) Récréer une nouvelle base de données :

Hébergé chez OVH, j’ai donc recréer ma base sur leur interface, peut importe le moyen que vous utiliserez, il faudra recréer une nouvelle base (avec un nouveau nom si possible).

6) Réinstallation de votre site ou blog :

Une fois que toutes ces étapes seront terminées, il ne vous restera plus qu’à réinstaller votre blog ou site en téléchargeant la dernière version de Wordpress.
- télécharger la dernière version à l’adresse suivante =>http://fr.wordpress.org/
- installer là avec le nom de votre nouvelle base de données
- importer votre fichier wp-config.php (sauvegardé plus haut) avec votre FTP. Pensez à vérifier qu’il n’y a pas le code javascript dans les dernières lignes de ce fichier.
Si vous utilisez FileZilla, pensez à faire attention. Ce conseil est indiqué en bas d’article dans le paragraphe « Quelques conseils qui pourront s’avérer utiles »

Votre blog est donc réinstallé, mais aucun article n’est affiché, ne vous inquiétez pas, il nous reste encore des petites étapes.

7) Importation de votre base de données et des fichiers annexes :

Nous arrivons bientôt à la fin de ce tutoriel pour supprimer le trojan / virus de votre Wordpress.
- importer votre base de données préalablement sauvegardée plus haut.
A ce stade, vos articles devraient être tous récupérer.

- importer ensuite les dossiers que nous avons sauvegardés plus haut :
- /wp-content/themes
- /wp-content/upload

Mais vous allez me dire ? Tiens il n’y a pas le dossier /wp-content/plugins
C’est normal, en ce qui concerne les plugins, vous n’allez pas analyser chaque fichier .php ou .js pour supprimer le code javascript qui a fait planter votre blog / site.

Le mieux est donc de :
- retélécharger l’ensemble des plugins.
C’est pour cela que nous avons sauvegardé ce dossier. Pour n’en oublier aucun.
L’intérêt de les télécharger réside également dans le fait de disposer de la dernière version mise à jour.

Quelques conseils qui pourront s’avérer utile

- si vous utiliser FileZilla, changez de logiciel FTP. J’ai lu sur le web que les mots de passe étaient enregistrés dans un fichier en .txt qu’il n’était pas compliqué de cracker.
- changer tous vos mots de passe (base de données / connexion à votre hébergeur / mot de passe ftp / mot de passe blog / site)
- pensez à faire les mises à jour de votre Wordpress et des plugins. S’il existe des mises à jour, c’est pour améliorer la sécurité de cette plateforme, alors évitons de donner des portes d’entrées aux trojans.
- vérifiez un fichier sur lequel vous avez un doute avec le très bon site Virus Total

Cette procédure peut sembler longue, mais c’est un virus qui est particulièrement bien fait et tous les antivirus ne le voient pas.
En espérant que ce billet en aura aidé certains. N’hésitez pas à le faire tourner  ;-).

Et vous vous avez déjà rencontrer ce problème ? Quelle a été la solution que vous avez trouvé ?

Aujourd’hui on ne va pas réinventer la poudre puisqu’il s’agit de revenir sur la conférence de Matt Cutts à Paris. Beaucoup de sites et de blogs en ont déjà parlé, mais pour un blog qui se veut axé sur le référencement, difficile de passer à côté d’un article.

Voici donc un résumé des nombreuses lectures que j’ai pu lire à travers certains blogs/sites

=> Crawl des moteurs / PageRank <=

- La fréquence de crawl des robots sur un site décroit en fonction du PR de la page. Plus la page a un PR important, plus les robots passeront souvent.
- Il ne faut pas se focaliser sur le PageRank, c’est un indicateur parmi 199 autres.

=> Backlinks <=
- Les backlinks doivent être de qualité. Google y attache une importance toute particulière. 10 bons backlincks vaudront mieux que 500 backlincks issus d’annuaires peu pertinents et de pages partenaires ».

=> Structure / Ergonomie <=
- Disposer d’une page claire et à valeur ajoutée pour l’internaute.
- Une page ne doit pas disposer de plus de 100 liens
- Disposer d’un site valide W3C n’aura aucun impact sur le référencement.

=> Contenus <=
- Il faut veiller à varier les expressions clés (cadres de l’industrie, professionnels de l’industrie, spécialistes de l’industrie)
- Ne pas surcharger la page avec un même mot-clé pour espérer se positionner sur ce dernier. Plus il y aura d’occurrences pour un même mot-clé sur une page, plus
- Google n’effectue pas de zoning de page. Chaque zone dispose de la même importance, cependant, les textes qui se répètent sur chaque page comme le footer n’ont pas la même pertinence que du contenu neuf.
- La place des mots dans les contenus n’a pas d’importance (début / fin de paragraphe), cependant, la proximité des termes clés a une importance pour donner un champ sémantique à l’article.
- La répétition des liens dans une page dévalue la pertinence de ces liens. Un footer répété sur chaque page a donc peut de chance d’être utile. En revanche, il est donc envisageable d’avoir un footer optimisé en fonction de la page sur laquelle on se trouve.
- Un lien peut être acheté. Business is business, mais il faut lui donner l’attribut no-follow.

=> URLs <=
- Eviter les stop words dans les URLs
- Utilisation des tirets dans les URLs par rapport aux underscores. Le pire est de ne pas avoir d’espace entre les mots.

=> Rendre attrayant un site (moteur + internaute) <=
- Mise à jour régulière des contenus, s’il n’y a pas de contenus frais, le site perd de nombreux points pour se positionner. Surtout s’il est inscrit sur Google Actualités.
- Apporter un nouveau service (widget)
- Proposer des analyses et pas seulement un relais d’information que l’on pourrait trouver sur beaucoup d’autres sites
- Faire des listes (ex : les 10 conseils pour ne pas subir la crise dans l’industrie)
- Faire des conférences, des vidéos (bon pour la recherche universelle) – Utiliser les réseaux sociaux (Twitter, Facebook, Viadeo).

=> Stratégie internationale <=
- Un nom de domaine doit être hébergé dans le pays en question + extension personnalisé.
Exemple : www.mon-site.co.uk pour la Grande Bretagne / www.mon-site.de pour l’Allemagne. Le site sera alors mieux vu des moteurs et le maillage interne remplacera le poids des backlinks centralisés sur un même nom de domaine.

=> Informations diverses <=
- Depuis la mise à jour de son moteur, Google travaille à la suppression des pages qui lui semble inutile
- Si un site reprend nos contenus et qu’il dépose un lien en no-follow, cela pourra quand même être utile pour identifier la source
- Google lit et exécute du javascript dans certains cas. L’utilisation des liens en javascript pour que ces robots ne puissent voir le contenu commence à être une technique désuète.
- Une page déclassé pour keyword stuffing (utilisation d’une masse d’occurrence trop importance pour un même mot-clé) ne dessert pas le site entier.
- Les raccoursisseurs d’URL qui utilisent des redirections 301 transmettent le PageRank.
- Les liens en Javascript peuvent transmettre du PageRank
- Google utilisera de plus en plus les notions de « social, local, mobile »
- La Google Dance (mise à jour du PR) a lieu début janvier, début avril, début juillet, début novembre (pour les pages importantes)
- Avec la Google Toolbar, le pagerank grisé (PR-1) signifie que Google ne dispose d’aucune information sur cette page. Un lien suffit à lui faire connaître cette page qui passera à un PR 0

=> Sous domaine ou répertoire ? <=
- La préférence de Matt Cutts va aux sous-domaines pour qu’ils puissent disposer d’un champ sémantique propre et ne pas canibaliser le domaine principal.

Pour établir cet article, je me suis basé sur les lectures de :

Sébastien Billard – Retour sur la venue de Matt Cutts à Paris
Marie – La conférence de Matt Cutts à Paris
Sylvain du blog Axe Net – Conseils, informations SEO Matt Cutts Paris

Vous pouvez également retrouver l’ensemble des comptes rendu listés par le SEO Camp

1. Matt Cutts préfère manger à la Cantine (bravenewworld.fr)
2. Conférence de Matt Cutts à Paris (thugeek.com)
3. Matt Cutts en conference en France (renaud-joly.fr)
4. Le résumé de la Google Search Conférence (webmarketing-blog.com)
5. Conférence à Paris de Matt Cutts – Google Search Conference (ky-zoom.fr)
6. http://www.generation-trafic.fr/conference-matt-cutts-google-a-paris/
7. http://www.itespresso.fr/referencement-google-livre-des-secrets-de-polichinelle-35239.html
8. http://actu.abondance.com/2010/05/mayday-une-mise-jour-de-google-pour-la.html
9. http://www.blackat.fr/matt-cutts-intervient-dans-une-conference-paris.html
10. http://blog.referencementschool.com/conference-de-matt-cutts-a-paris-resume
11. http://www.seoplayer.com/search-marketing/resume-de-la-conference-de-matt-cutts-a-paris.html
12. http://www.seo-fail.com/non-classe/visite-de-matt-cutts-a-paris.shtml
13. http://www.wayenborgh.fr/matt-cutts-et-sa-drole-de-chemise-a-paris-2/
14. http://www.ikhsan-neo.co.cc/2010/05/seo-how-to-get-better-visibility-on-google/
15. Revue de presse de la search conference de Matt Cutts à Paris (breizh-seo.com)
16. http://www.chronoduweb.com/mayday-et-la-longue-traine-1417/
17. http://oseox.fr/blog/index.php/833-matt-cutts
18. http://www.vincentabry.com/matt-cutts-paris-seo-resume-referencement-9046
19. http://www.cafe-referencement.com/actu-seo/matt-cutts-a-paris-a-la-google-search-conference-revue-de-presse-257
20. http://www.keeg.fr/2010/05/27/la-conference-de-matt-cutts-en-10-conseils-referencement-inutiles/
21. http://www.partouzedeliens.info/index.php?2010/05/27/73-conference-matt-cutts-google-paris
22. http://www.webmaster-hub.com/topic/49410-matt-cutts-vient-a-paris/page__view__findpost__p__321858