Nous étions une soixantaine, seulement annonceurs et regroupés par table de 6-7 personnes.

Pour résumer cette présentation, elle était claire, mais sans grande valeur ajoutée. Pas beaucoup d’outils présentés et une présentation axée beaucoup plus pour les directeurs marketings présents que pour les responsables référencement.
Peut-être ais-je eu trop d’attentes pour cette conférence. J’aurai pensé qu’elle aurait été plus orientée sur le SMO avec des outils dont chacun aurait pu trouver partie.

Elle s’est organisée de la manière suivante :

• Linking : présentation des outils Backlink watch et Webconfs.com qui vous serviront à analyser les liens vers votre site, l’ancre du lien (texte en dur ou image avec attribut alternatif).
  Pour analyser cela, je pourra également vous indiquer le très bon plugin SEO Link Analysis qui vous apporter des informations supplémenaitres sur la commande « linkdomain:url ». Vous connaîtrez en plus le pagerank de la page, l’attribut du lien (no-follow ou do-follow).

• Mesure de la qualité du maillage : évaluer la qualité du lien
  Un bon lien = site à forte popularité / ancre optimisée / fraicheur ;
  Un lien toléré = échange de lien / annuaire pertinents / page partenaires
  Un mauvais lien = annuaires de mauvais qualités / achats de lien

  Je n’ai pas les mêmes points de vue là dessus. Une page partenaire n’est à mon avis pas pertinente.

• Stratégie de linkbaiting
  Je n’ai pas été d’accord non plus sur ce point. Le linkbaiting représente l’action d’être relayé volontairement par les internautes. Cela arrive souvent par du contenu innovant, lorsque l’on propose de nouveau service, ou bien quand on met en ligne une vidéo virale.
  Les équipes de Synodiance ont indiqué que l’on pouvait développer une stratégie de linkbaiting, en contactant des blogueurs affluents, notoires.
  Cependant, je ne partage pas ce point du vue, car à partir du moment où l’on considère que c’est un phénomène qui n’est pas demandé par la marque et que la diffusion se construit sur la seule volonté de l’internaute, une stratégie d’approche des blogueurs va à l’encontre du linkbaiting.
  Il s’agit plus alors d’une relation entre le blogueur et la marque, qui, bien souvent, rétribue le site pour relayer les contenus. Business is business.

• Identification des connecteurs
  Par conséquent, avant de demander de relayer votre information, il vous faut trouver des blogs/sites relais fiables et corrects. Touchgraph est un service qui vous proposera d’afficher les sites en rapport avec la thématique du site que vous analysez.

• Community Management : analyse de l’e-reputation
  Évidemment, tout cela implique qu’il faille y passer du temps et bien souvent, disposer en interne des ressources pour gérer votre e-reputation.
  Certains sites proposent également une analyse de votre e-reputation comme Vitrue.com et Howsociable qui sont des indicateurs de notoriété.

Une conférence intéressante en conclusion mais il a manqué le petit plus qui aurait donné une vraie valeur à cette conférence.

Les chiffres à retenir :
- 92% des annonceurs étudiés ont une présence sur Facebook ;
Facebook devient désormais un levier inévitable dans une stratégie de SMO. Même pour disposer d’une présence

- 70 d’entre eux ont une page officielle ;
Après avoir crée un compte, encore 30% des marques ne choisissent pas de créer de page officielle. Pourtant c’est cette vitrine qui va entamer le premier rapport officiel avec l’utilisateur de Facebook.

- 88% des marques analysées font partie d’un groupe crée par des utilisateurs ;
Ce chiffre est assez éloquent et nous indique qu’il est important d’internaliser la communication sur les réseaux sociaux. Seulement 12% des groupes crées, le sont par des marques. Il faut donc veiller à ce qui est fait par les utilisateurs de Facebook afin que des groupes « mauvais » pour votre image de marque ne se développent.

- 12% des annonceurs n’animent pas leur page ;
Bien souvent, certaines sociétés n’ont pas d’animateur de communauté. Si les moyens sont disponibles, il faut essayer d’animer sa page officielle car c’est elle qui représente la marque et c’est grâce à elle que les utilisateurs de Facebook se sentiront plus proche de la marque.

- 33% proposent des applications à leurs fan ;
Cette donnée est particulièrement importante, car comme nous l’avons vu plus haut, de plus en plus d’annonceurs sont présents sur Facebook et par conséquent vos concurrents. Il faut désormais créer plus de valeur ajoutée qu’eux et une application dédiée à votre marque est un très bon départ pour créer un buzz et une stratégie de linkbaiting.

- 50% des annonceurs qui animent quotidiennement leur page disposent de plus de 20,000 fans ;
Ceci explique cela. Si vous animez votre page, vos fans reviendront souvent pour discuter entre eux et proposer leur points de vue. Une page vide de discussion n’incitera pas les membres à devenir fan de votre marque.

- 50% des annonceurs qui proposent une application ont plus de 20,000 fans ;
Enfin, l’application Facebook vous permettra d’acquérir de nombreux fan car ils peuvent la diffuser à leurs amis. Vous gagnerez ainsi des fans, qui au départ, n’avait aucun lien avec votre marque.